彩票曾经是老年人和易受骗者的游戏,但现在在中国,彩票的销量正在年轻人中飙升。原因何在?—— Firstpost

彩票曾经是老年人和易受骗者的游戏,但现在在中国,彩票的销量正在年轻人中飙升。原因何在?—— Firstpost

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彩票曾经是老年人和易受骗者的游戏,但现在在中国,彩票的销量正在年轻人中飙升。原因何在?—— Firstpost
彩票曾经是老年人和易受骗者的游戏,但现在在中国,彩票的销量正在年轻人中飙升。原因何在?—— Firstpost

受经济压力、即时满足的刺激以及年轻人日益流行的等多种因素推动,中国彩票市场近期出现大幅增长。

据中国财政部统计,4 月份,中国彩票销售额同比增长 10.2%,达到 554.6 亿元人民币(78 亿美元)。用于支持国家福利体系的彩票销售额达到 187.6 亿元人民币,比上年增长 20.3%。

与此同时,支持体育产业的彩票销售额同比增长5.7%,达到366.9亿元。

彩票销量为何飙升?

随着中国面临消费犹豫、房地产危机、青年失业率高企等经济挑战,许多人将彩票视为减压、娱乐的一种方式。

在接受中国国家电视台中央电视台采访时,民间行业组织中国彩票行业沙龙的创始人苏国敬表示:“当经济放缓时,彩票可能会向前发展。”

2013 年 12 月 29 日,上海一家彩票店内,一名女子正在检查彩票。图片来源:路透社
2013 年 12 月 29 日,上海一家彩票店内,一名女子正在检查彩票。图片来源:路透社

北京的数据也支持了这种观点。北京报告称,今年第一季度,全国各类彩票销售额超过 1495 亿元人民币(206 亿美元),同比增长 19.7%。其中,刮刮乐占总销售额的 26.1%,同比增长 81.4%。

专家们将即开型彩票销量的激增与“口红效应”理论进行了类比,即在经济不确定时期,便宜的彩票会卖得好。

北京人民大学金融学教授赵锡军在接受《南华早报》采访时表示:“彩票的票价不高,奖金也不多。它让人开心。这是一种娱乐。”这一现象凸显了当今年轻人如何通过购买彩票等廉价物品寻求安慰和小小乐趣。

为什么要买彩票?

彩票被用作礼物并经常在社交媒体上出现,在年轻人中已经非常受欢迎。

今年 3 月,新闻聚合网站新浪网在中国微博平台发布的一则帖子获得了 5,350 万次阅读,该帖子声称工人可以使用抽奖券来打卡上班。

这种趋势在像合肥 22 岁的老师门玉仙这样的人身上表现得很明显,她每两到三周买一次彩票。“我看到大家都在刮,所以我也刮了,”她告诉《南华早报》。“最后,我的运气还不错,所以我偶尔会买到彩票。”

2003 年 11 月 1 日,一名中国男子和他的儿子在中国南方城市广州的一场晚会上检查他们的彩票。资料图片/路透社
2003 年 11 月 1 日,一名中国男子和他的儿子在中国南方城市广州的一场晚会上检查他们的彩票。资料图片/路透社

然而,呱呱乐的票太少了,让像门这样的呱呱乐爱好者很难买到票,从而打击了他们的积极性。“我再也没有心情去买了。”她补充道。

即开型彩票(尤其是刮刮卡)的吸引力在于其提供的即时满足感。据 Dao Insights 报道,一位最近辞职的 Z 世代通过刮刮卡赢得了 100 万元人民币(138,437 美元),引发了“上海 00 后中奖 100 万实现局部退休”的话题标签,该标签在微博上获得了 1.6 亿次阅读量。

这一趋势反映出刮刮卡在年轻人中的吸引力越来越大,他们常常在购物中寻求小小的乐趣和情感价值,尤其是在经济不确定时期。

这对供应商有何影响?

尽管需求不断增长,但许多彩票零售商仍面临瓜瓜乐彩票库存短缺的挑战。报告显示,店主不得不像争夺演唱会门票一样争夺库存,导致周转时间长和供应不足。

2013 年 12 月 29 日,顾客在上海一家彩票店查看显示彩票信息的屏幕。资料图片/路透社
2013 年 12 月 29 日,顾客在上海一家彩票店查看显示彩票信息的屏幕。资料图片/路透社

中国财政部报告称,2022 年和 2023 年即开型彩票年销售额几乎翻了一番,从 600 亿元人民币(83.1 亿美元)增至近 1200 亿元人民币(166.1 亿美元)。仅 2024 年第一季度,销售额就达到 389 亿元人民币(53.8 亿美元),是 2023 年第一季度 174 亿元人民币(24.1 亿美元)的两倍多。

在中国,刮刮卡的供应受到严格监管和监控,只有三家工厂获准印制刮刮卡。这种受控生产难以满足日益增长的需求,导致库存严重短缺。

这种趋势并不新鲜

2023年1月至4月,全国彩票销售总额2049.2亿元,同比增长17%。根据中国彩票管理规定,彩票销售所得资金用于行政费用、公益事业项目和奖金。

2023 年 8 月,在公众对经济的担忧中,全国彩票销售额飙升至今年最高水平。官方新华社报道称,销售额同比增长 53.6%,达到 529.6 亿元人民币(72.5 亿美元)。

2013 年 12 月 29 日,一名男子站在上海一家彩票店外。资料图片/路透社
2013 年 12 月 29 日,一名男子站在上海一家彩票店外。资料图片/路透社

2023年1至8月,全国共销售彩票3757.6亿元,比上年增长51.6%。

据路透社报道,这一激增与数月以负面为主的经济数据相吻合,其中去年 6 月青年失业率创下 21.3% 的历史新高。

尽管供应有限,彩票需求仍在持续上升,反映出人们在不确定时期寻求小乐趣和情感价值的更广泛趋势。

根据各机构的意见

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彩票游戏

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